Display Advertising
Che cos'è l'Annuncio Display e a cosa serve
Il grande numero di impostazioni del targeting e anche un’ampia diversità dei modelli rendono l’annuncio display appropriato e attraente. L’influenza sulla sua efficienza fornisce l’orario di visualizzazione, il luogo di posizionamento e anche il pubblico che vede l’annuncio.
Come Scegliere il modello dell'Annuncio Display
Ognuno di noi che ha visitato almeno una volta la piattaforma video online YouTube ha sicuramente visto dei brevi video durante la visione di qualche filmato, prima dell’inizio del video oppure in forma di avviso a comparsa. Le piattaforme video online usano molto questo tipo di pubblicità come analogo di banner per attirare l’attenzione verso gli eventi, i servizi e le merci.
La prima e la più vecchia forma di pubblicità su Internet chi fino ad oggi non perde la propria popolarità. Al momento della comparsa dei primi banner erano semplici immagini statiche con testo, ma da allora tante cose sono cambiate. Finora tra i tipi principali di banner vale la pena notare i seguenti:
- A schermo intero
- Slider
- Di testo o immagine
- Teaser
- Illustrato
Annunci audio sono utilizzati nei podcast, negli audiolibri e anche sui siti musicali al cambio di tracce nelle playlist. Vengono prodotti in forma di brevi messaggi audio.
Vantaggi:
- Elemento emotivo – l’annuncio display permette di provocare empatia, interesse, desiderio di ottenere la merce o il servizio da parte degli utenti.
- Analitica comoda – la raccolta della statistica e la formazione dei verbali viene prodotta secondo il comportamento degli utenti e secondo tutti i loro clic e impressioni.
- Annuncio display risolve una serie di compiti, ad esempio, migliora le vendite e aumenta la copertura.
- Abbondanza di piattaforme per il posizionamento degli annunci.
- Varie impostazioni di targeting, che permettono di realizzare la proiezione di pubblicità solo per il target di riferimento.
- Vasta copertura – grazie a questo tipo di pubblicità il numero massimo di utenti riconosce la merce che avete deciso di mettere sul mercato.
Svantaggi:
- Costo – il costo dell’annuncio può essere esageratamente alto se volete metterlo nella prima pagina delle piattaforme grandi.
- Cecità da banner (banner blindness) - si ritiene che a causa della popolarità eccessiva tanti utenti sono stanchi di questo modello di pubblicità, di conseguenza iniziano ad ignorarla.
- Costruzione dei progetti creativi - per creare un annuncio davvero bello bisognerà spendere tanto tempo e forze, a volte ci vogliono anche delle risorse finanziarie aggiuntive.
- Blocco dell’annuncio - usando i servizi specializzati di blocco e dall’impostazione dei browser si può vietare la visualizzazione di un determinato contenuto che può portare al fatto che il vostro cliente potenziale non vedrà il vostro annuncio.
- Intrusione - tante volte diverse finestre a comparsa provocano irritazione degli utenti, ma non interesse, perciò è molto consigliato essere attenti nella scelta del formato.
Una breve informazione sui modelli dell’annuncio disponibili è già stata descritta sopra. In base alla piattaforma di posizionamento e agli obiettivi scegliete uno o due modi.
Decidete che cifra siete pronti a spendere per la pubblicità e che risultato volete ottenere dalla campagna pubblicitaria. Per esempio vi interessa l’aumento della copertura o la crescita delle vendite. Nel primo caso bisogna impostare il costo per le impressioni, nel secondo - per i clic.
È necessario creare il ritratto del pubblico e analizzare quali siti saranno interessanti ai vostri potenziali clienti. In base a questi dati si può scegliere la piattaforma pubblicitaria.
