Banner Pubblicitari

Il Banner advertising è il posizionamento dei banner su Internet su varie risorse targettizzate (mirate) come anche sulle app per dispositivi mobili per attirare i clienti di qualità a un costo specificato per un determinato periodo di tempo. È consigliabile posizionare i banner sulle risorse targettizzate (mirate) anziché sulle app per dispositivi mobili, visto che nel secondo caso si riduce il rendimento e si aumenta il costo della pubblicità a causa degli interessi misti degli utenti delle applicazioni per dispositivi mobili.

Molto spesso gli annunci display sono associati solo ai banner, ma in realtà esistono dei formati completamente diversi, dalle immagini, video e audio clip ai progetti speciali interattivi.

Il banner advertising permette agli advertiser di aumentare la riconoscibilità del brand e di risolvere i problemi classici che riguardano l’immagine. Questo tipo di comunicazione vi permette di aumentare il traffico del sito web o di informare il vostro target di riferimento sugli sconti, offerte speciali e promozioni.

Di solito il banner advertising serve a raggiungere il pubblico freddo e a generare la domanda. Ma se aggiungete dei pulsanti interattivi al vostro banner, accelerate il processo di attirare il vostro target di qualità. Per esempio, aggiungendo i pulsanti “Ordina” o “Acquista” al vostro banner pubblicitario, potete attrarre un pubblico riscaldato dall’intero pubblico raggiunto.

Banner Pubblicitari (Banner Advertising)

Tipi dei banner pubblicitari

Ci sono diversi tipi dei banner pubblicitari, si classificano secondo la tecnologia di produzione e la dimensione. Se parliamo delle dimensioni del banner, il più popolare è il blocco di 468x60 pixel, che è apparso nel 1994 ed è ancora molto usato nelle grandi piattaforme pubblicitarie, come Google Ads. Di per sé i banner pubblicitari non hanno gli standard universali, ma le grandi aziende e i webmaster nel settore della pubblicità rispettano i seguenti formati diffusi: 728x90 px, 300x600 px, 300x250 px, 240x400 px.

Banner Statici

Oggi il formato PNG è considerato il formato principale per i banner grafici pubblicitari. Il vantaggio di PNG è quello che questo formato bitmap per archiviare informazioni utilizza la tecnologia di compressione senza perdita di qualità dell’immagine. I banner in questo formato sono comodi, semplici e abbastanza efficaci, ma le loro capacità sono limitate. Inoltre, una grafica pesante può portare a una lenta velocità di caricamento della pagina.

Banner Dinamici

Riguarda il tipo dei banner pubblicitari di maggiore complessità. Per realizzare dei banner dinamici vengono utilizzate le seguenti tecnologie: Flash, HTML, CGI, Java.

Flash banners

È stato un formato molto diffuso per i banner animati nel passato. Nella loro creazione è stata utilizzata una tecnologia flessibile sviluppata da Macromedia, che permette agli utenti di interagire con il banner pubblicitario al passaggio del mouse, ad esempio, compilando i moduli, attivando e disattivando il suono, cambiando le specifiche parti, l’immagine o il testo, ecc. Era molto usato nei giochi, come anche in altre industrie. Tuttavia, i flash banner sono stati lentamente abbandonati a favore del nuovo e più flessibile formato HTML5.

Java banners

Si integrano nel contenuto del codice HTML, ma l’utente deve avere il supporto per Java applet attivato per poterli visualizzare in modo corretto nel browser web. Il caricamento di questi banner dipende direttamente dalla banda della connessione internet dell’utente, e se la connessione è lenta, il caricamento richiede parecchio tempo. I Java banner sono stati usati nel mercato con una frequenza molto minore rispetto ad altri formati e per il momento hanno perso la loro ormai scarsa popolarità.

CGI banners

È un gruppo dei tag HTML che realizza dei meccanismi interattivi in combinazione con gli oggetti grafici, rappresentando tutti insieme un’immagine grafica in uno dei formati PNG, JPEG, GIF. Consiste in una parte grafica e una forma HTML interattiva direttamente all’interno del banner. I vantaggi di questo formato sono il caricamento istantaneo, la possibilità di inserire informazioni e la navigazione flessibile.

HTML5 banners

È il formato più moderno e diffuso dei banner animati. Hanno guadagnato popolarità grazie alla loro adattabilità, tali banner si adattano automaticamente alla risoluzione dello schermo del computer o del telefono. Flash e CGI banner permettono di impostare solo una dimensione fissa, mentre la tecnologia HTML5 non ce l’ha. HTML5 banner si adatta automaticamente ai dispositivi dell’utente senza creare difficoltà nella visualizzazione del contenuto principale del sito web. Questo formato è molto utilizzato dai giganti come Google Ads.

Posizionamento dei banner

Una selezione attenta del sito web e dello spazio pubblicitario vi permette di ottenere il massimo risultato dal posizionamento dei banner. Il posto più favorevole per posizionare il banner è quello dell’intestazione di pagina, dove, di regola, viene posizionato un blocco pubblicitario di dimensioni 468 x 60 pixel. In tal modo si ottiene la massima copertura perché il banner si trova nella parte più alta della pagina, dove lo vedono tutti gli utenti del sito web, aumentando così la percentuale di CTR.

Il tema del sito web è un altro criterio importante. Nella selezione delle piattaforme conviene dare la preferenza a quelle che hanno un contenuto che coincide in tutto o in parte con il tema dei vostri annunci. Se ciò non viene fatto, il budget sarà sprecato perché si pagherà per dei visitatori non targettizzati. Sono importanti anche i siti web con un tema ampio. Si consiglia di usare il targeting su tali piattaforme. Se questi strumenti non sono disponibili è possibile selezionare le categorie principali del sito web in modo da limitare il numero di persone interessate.

I banner pubblicitari devono attirare l’attenzione degli utenti, suscitare interesse e stimolare curiosità per i servizi e i prodotti. Per incoraggiare il cliente a visitare il vostro sito web merita praticare gli elementi sottintesi.

Vantaggi e svantaggi del banner advertising

Il banner advertising è molto usato su Internet per promuovere prodotti, servizi o siti web su qualsiasi tema. È utile per gli advertiser conoscere i vantaggi e gli svantaggi di tale pubblicità.

Vantaggi

Aumento della riconoscibilità del brand. La frequente comparsa del banner sulle pagine del sito web aumenta la riconoscibilità del brand da parte degli utenti.
Vasta copertura. La copertura è massima quando gli annunci sono posizionati sulla homepage o sulla pass-through page del sito web.
Personalizzazione del design. In base all’interesse del target di riferimento o alle caratteristiche del vostro prodotto potete scegliere come sarà visualizzato il vostro banner.
Focalizzazione sul target di riferimento. Basandosi sul tema sarete in grado di classificare il vostro target di riferimento e scegliere su quali risorse saranno visualizzati i vostri banner.

Svantaggi

Grande budget. A causa dell’enorme copertura di questo tipo di pubblicità il costo di posizionamento del banner è parecchie volte superiore a quello del posizionamento della pubblicità contestuale attraverso il targeting.
Paga per impressione o per clic. Ci sono due modelli di pagamento per posizionare il banner, ossia il pay per click o il costo fisso per un certo numero di impressioni del banner. L’eccezione riguarda alcuni siti web che richiedono il pagamento settimanale o mensile, indipendentemente dal numero di clic e di impressioni.
Necessità dei banner di qualità. Una campagna pubblicitaria di grande successo può essere ottenuta con la creazione di una grafica attraente che possa coinvolgere gli utenti, incoraggiarli ad agire e spingerli a visitare il sito web.
Colpisce spesso un target che non è quello di riferimento. Ciò può accadere sia a causa di un advertiser che non ha esperienza e non ha alcuna conoscenza di tutte le complessità del lavoro con le piattaforme pubblicitarie, sia a causa della grande copertura del sito web.
Forte diminuzione dei visitatori dopo la fine della campagna pubblicitaria. La pubblicità è attiva finché è pagata. C’è un flusso evidente di utenti. Ma ci sarà un forte abbassamento dell’attività dopo la fine dell’advertising.

Valutazione del rendimento del banner advertising

Il rendimento è valutato dal CTR (click-through rate) - il rapporto tra il numero di clic sull’annuncio e il numero di impressioni. La seguente formula viene utilizzata per calcolare il CTR: clic÷ mpressioni=CTR%. Per esempio, con 10 clic per 100 impressioni di banner, il CTR sarà del 10%, e più alto è il valore, più efficace è l’annuncio. In base alla rete e lo spazio pubblicitario, come pure alla qualità degli annunci, il valore CTR può cambiare, per esempio, Google Ads considera un CTR regolare dal 5 al 10%, e il CTR medio è del 3%.

La seconda e ugualmente importante misura del rendimento degli annunci è la frequenza di rimbalzo, che può essere verificata su Google Analytics. Le informazioni nell’annuncio devono corrispondere alla pagina finale che l’utente raggiunge dopo aver cliccato sull’annuncio, perché una discrepanza tra i due avrà un effetto negativo nel rendimento e aumenterà la frequenza di rimbalzo. Quindi, non si deve cercare di inserire informazioni imprecise e/o incoerenti nei banner per aumentare il CTR, perché ciò provoca anche l’aumento della frequenza di rimbalzo.